秋天的邵阳，文旅热潮再掀波澜。第四届邵阳市文化旅游发展大会，今年放在了武冈举办。这场盛会不仅把武冈藏了千年的文旅家底摆到了台前，还带来了两个新鲜的小家伙——全新文创IP“武小冈”和“卤小香”，给这座千年王城，掀开了文旅发展的全新篇章。
说到武冈，很多老湖南人第一反应就是卤菜，再深入点想，就是那座有着两千多年建城史的古城，还有明代的岷藩王城。可这么多年过去，大家对武冈的印象，大多还停留在“好吃的卤菜”和“老古城”，没什么能让人记牢的文化符号。这次借着旅发大会的机会，武冈干脆把自己的文化特色打包，做了两个能走能逛能卖萌的IP出来，一下子就把年轻人的注意力抓住了。
先说说这两个新IP的设计，可不是凭空想出来的。“武小冈”走的是王城文化路线，原型就来自武冈古城墙和明代岷王的王城底蕴。设计出来的形象是个带着古城印记的国风少年，头顶的装饰有古城墙的城砖纹样，衣服上还绣了武冈著名的云山云海元素，一看就带着千年王城的沉稳劲儿，又透着少年的灵动。
而“卤小香”完全是另一种风格，从名字到形象都围着武冈卤菜转。作为武冈最出圈的美食名片，卤菜这次直接成了IP原型，形象是个圆滚滚的可爱小姑娘，衣服上印着卤锅纹样，头发还做成了卤豆干的浅棕色，笑起来甜甜的，一下子就把武冈卤菜香飘万里的感觉带出来了。
发布会上，两个IP一出场就赢了不少掌声。不少来参会的游客说，原来武冈不止有老城墙和卤菜，还有这么可爱的文化符号，看完就想买点周边带走。这次借着旅发大会的东风，武冈已经准备把这两个IP用到各个文旅场景里去——古城入口的导览牌有他们，各大景区的纪念品有他们，就连本地的卤菜包装上，都能看到这两个小家伙的样子。
除了上新文创IP，这次旅发大会给武冈带来的变化，远不止这些。这些年武冈一直在挖自己的文旅潜力，古城保护修缮做了不少工作，原来坑坑洼洼的老巷子翻修了，古城墙的保护工程也收尾了，现在沿着古城墙走一圈，能直接看到资江的风光，晚上还有灯光秀，本地老人都愿意天天去遛弯。
云山景区这边也做了不少升级，原来不好走的登山步道修平整了，还加了不少观景台，爬到山顶能看到云海翻涌，夏天去避暑特别舒服。还有同保楼，原来就是一片老街区，现在改成了集美食、住宿、文创于一体的文旅街区，晚上夜市摆起来，全武冈的小吃都能在这儿吃到，外地游客来了不用找，直接就能逛够吃够。
这次旅发大会开幕之后，不少周边城市的旅行团都跟着来了。我在古城门口碰到几个从娄底过来的游客，说之前只知道武冈卤菜好吃，这次过来才发现，古城这么有味道，两个新的IP形象也很有意思，拍了好多照片发朋友圈，好多朋友问在哪儿。
其实武冈这次办旅发大会，核心想法不是只办一场会就完事，而是借着这个机会，把整个武冈的文旅链条串起来。原来武冈的文旅，就是各自为战，古城是古城，云山是云山，卤菜是卤菜，没什么能把它们串起来的核心符号。现在有了“武小冈”和“卤小香”，一个抓文化，一个抓美食，一下子就把整个文旅品牌立起来了。
而且这两个IP也不是只做展示用，武冈现在已经和本地的企业谈了合作，接下来会推出一系列周边，从钥匙扣、冰箱贴这类小纪念品，到和卤菜结合的包装，甚至还有和本地民宿合作的主题房，让游客来了不仅能看，还能把“武小冈”“卤小香”带回家，相当于帮武冈免费做宣传。
对本地的老百姓来说，旅发大会带来的变化也实实在在。原来开卤菜店的老板，现在借着IP的东风，把包装换了，价格还涨了点，卖得比之前更好。古城里开民宿的老板说，这半个月的预订量，比过去三个月加起来都多，不少年轻人就是冲着两个新IP过来拍照打卡的。
千年王城走到今天，其实一直都在找新的出路。武冈有这么好的历史底蕴，这么出圈的美食，之前就是缺一个能让人记住的名片。这次借着第四届邵阳旅发大会的机会，不仅把城市面貌更新了，还推出了自己的文创IP，相当于给千年王城注入了新的活力。
接下来武冈还准备借着这波热度，推出更多围绕两个IP的活动，比如IP形象设计大赛，美食节，还有王城文化体验周，让更多人知道，武冈不只是有卤菜，还是一座活了两千多年的古城，有看不完的风景，讲不完的故事。
现在走在武冈的街头，随处都能看到“武小冈”和“卤小香”的身影，城墙根下有他们的立牌，公交站台有他们的海报，连卖卤菜的小摊都贴着他们的贴纸。这种鲜活的变化，就是千年王城最好的新开始。接下来就等着看，这两个小家伙能带着武冈文旅，走到更多人面前，让更多人爱上这座古城。

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[Q]：第四届邵阳旅发大会在哪里举办？
[A]：第四届邵阳市文化旅游发展大会在武冈举办。
[Q]：武冈在本届旅发大会发布了什么全新文创IP？
[A]：本届旅发大会武冈发布了两个全新文创IP，分别是“武小冈”和“卤小香”。
[Q]：两个文创IP分别对应武冈什么特色？
[A]：“武小冈”对应武冈千年王城的历史文化特色，“卤小香”对应武冈招牌美食卤菜的特色。
[Q]：“武小冈”的形象设计有什么特点？
[A]：“武小冈”设计为国风少年形象，装饰带有武冈古城墙的城砖纹样，衣服绣有云山云海元素，兼具千年王城的沉稳和少年灵动。
[Q]：除了发布新文创IP，本届旅发大会还给武冈带来了什么变化？
[A]：武冈借着旅发大会的机会，完成了古城保护修缮、景区升级改造，打造了新的文旅街区，整体文旅基础设施和品牌影响力都得到了提升。
[Q]：这两个新文创IP会用在哪些地方？
[A]：两个IP会被用到景区导览、文旅纪念品、卤菜产品包装、民宿主题房等各类文旅场景中，后续还会推出更多相关周边产品。
[Q]：武冈为什么要推出这两个文创IP？
[A]：之前武冈文旅资源分散，缺乏统一的文化符号，两个IP一个抓历史文化、一个抓特色美食，可以串联起武冈整个文旅链条，打造清晰的文旅品牌。
[Q]：新IP的推出给武冈本地带来了什么实际影响？
[A]：新IP带动了游客量增长，本地卤菜店、民宿等商家的营业额都有明显提升，也帮武冈文旅吸引了更多年轻人的关注。