河南洛阳龙门石窟
说实话，我好久没看电视了。这几天晚上没事，就把中央台几个频道翻了一遍。发现几乎每个省份都有旅游广告。
陕西：山水人文，大美陕西
上海：发现更多，体验更多
辽宁：乐游辽宁，不虚此行
浙江：诗意江南，山水浙江
山东：好客山东欢迎你
河南：豫见中国，老家河南
贵州：走遍大地神州，醉美多彩贵州
湖北：灵秀湖北欢迎你……
朋友，你记住哪个省份的广告语了？
我只记住了两个：贵州的“走遍大地神州，醉美多彩贵州”，河南的“豫见中国，老家河南”，也是今天要讲的广告语。
前些天，我连续讲了两期河南卫视、河南文化的视频。
一个好朋友看了，过来跟我聊天。
他质问我：“你又不是河南人，为啥一直讲河南文化？跟你有啥关系？”
我跟他说：“其实，我是不是河南人又有啥关系？河南文化本来就厚重。俗话说‘一部河南史，半部中国史’。只要是中国人，就该宣传它，这是文化传承。”
我还说：“如果以后内容能持续获大家关注认可,我想把所有省份都讲一遍，因每个省都是中国文化一部分。”
记得2017年左右，在电视看到河南旅游广告片，主题广告语“豫见中国，老家河南”很亮眼，我一下就记住了。
有朋友问，这句广告语好在哪？
这么一句广告语，短短八个字，能让人关注河南、喜欢河南吗？为啥有这么大魅力？
首先，普及个小知识：啥样的广告语算好广告语？
很多品牌专家、营销专家讲过，甚至有人能写本书。我认为，两个词能说清‘好广告’标准：一致性，差异性。
第一个词：一致性。就是广告语要跟推广的产品或服务特点、优势保持高度一致。
比如，以前服务过深圳一家房地产公司，在深圳南山区开发了个有名楼盘叫“蔚蓝海岸”。这名字不错，既是楼盘名，又是美妙广告语。它传达出楼盘定位是“海景房”，能看到蔚蓝大海和美丽海岸线。客户在家能边喝咖啡边看海。这就叫“一致性”（楼盘名称/广告语跟楼盘位置特点保持高度一致）。但在内地开发楼盘，比如在郑州或西安，还叫“蔚蓝海岸”就不合适了，因没大海，只有山脉，跟楼盘特点“不一致”了。
深圳蔚蓝海岸
豫见中国,老家河南——它咋体现河南特点？怎样体现一致性？
注意，“豫见”用了河南简称“豫”字，有创意，有两层意思：
第一层意思，“豫见中国”就是“通过河南省来看中国 ”。比如，外国人想了解中国历史、文化，得去河南。因“一部河南史、半部中国史”。用口语讲就是：你没来过河南，咋能叫“了解中国”呢？
第二层意思，可把“豫见河南”的“豫”字理解为相遇的“遇”。想象两人走在路上，像老朋友一样遇见，很熟悉、亲切。这个“遇见”比较随意，没那么刻意。这也引出后半句“老家河南”。我们老家有老朋友。现在很多人在外打工、背井离乡，遇到从老家来的朋友会有亲切感。在国外的朋友遇到老家的人感受更深。
我因工作、家庭关系，很少回老家。记得有次回小山村，遇见儿时最好的朋友、小伙伴。小时候一起捉鱼、掏鸟窝、偷王大爷家西瓜。好久没见，十几年没见面，快认不出来了。先是对视半天，确认对方是小时候伙伴，然后打招呼、拥抱，热泪盈眶。
确实，“老家河南”归纳得很到位——河南确实是中国人的“老家”。
以前讲过，黄帝在今天河南新郑境内打败炎帝和蚩尤，统一中原各部落，所以我们是“炎黄子孙”，老家是河南。
也讲过，“龙的传人”出自河南，中华民族是“龙的传人”，老家也是河南。
华夏九州是“大禹治水 ”时划分的，豫州因位于九州之中被称为“中州”，包含今天河南大部分地区。后来这片土地被称为“国中之地”，产生了“中国”“中华”等概念。老家河南，理所当然。
另外，姓氏文化起源于河南。资料表明，4820个有来源可考证的姓氏中，起源于河南的有1834个，占38％；300大姓中，全部源于河南的有97个，部分源头在河南的有115个，占300大姓的71％，占全国汉族人口的84.9％。这也是“老家河南”的有力支撑。
可见，“豫见中国，老家河南”跟河南历史、文化特征高度吻合，一致性非常强。
第二个词：差异性。几乎每个省份都有旅游广告语。但请想下，您还记得几个？
您发现没，大多数广告语记不住，为啥？
因它们差异化不够，感觉都差不多。把两个省的广告语调换下，好像也没问题。这就是缺乏差异性，被淹没在广告海洋中。比如：
陕西：山水人文，大美陕西……把陕西换成浙江、安徽、江西好像也可以，哪没山水人文呢？上海：发现更多，体验更多……到哪不能发现更多，体验更多？天津、广州、青海……都可以发现更多，体验更多啊！辽宁：乐游辽宁，不虚此行……到吉林就不能乐游吗？乐游吉林，不虚此行，好像也说得通嘛！“豫见中国，老家河南”，它的差异化在哪？
您注意没？它完全没用其它省份用过的词语，独一无二。
您不能把“豫见中国”的“豫”字改成其它省份简称吧？换掉就不是这意思了！假如改成陕西的“陕”字，“陕见中国”就不合适了……
“老家河南”，您也不能把“河南”改成别的省份吧？别的省份难担当中华民族的老家。
正因为它独一无二，是极致的“差异化”，让我们记住了这句广告语。
最后，给做品牌、做营销的朋友一个忠告：投放广告前，一定要先把广告做好，符合“一致性、差异性”两个要求，再去投放，能事半功倍。否则，会出现美国百货商店之父约翰·沃纳梅克说的问题——“有一半的广告费浪费了，但不知道是哪一半”。

补充内容：解读河南旅游广告语“豫见中国，老家河南”的独特魅力

# 探索河南：领略独特魅力与深厚文化的精彩之旅
河南，这片古老而神秘的土地，拥有着丰富的历史文化和独特的风土人情。今天，就让我们一同踏上探索河南的精彩之旅，领略它的独特魅力。

## 历史文化的盛宴
河南是华夏文明的重要发祥地之一，有着悠久的历史和灿烂的文化。在这里，你可以参观举世闻名的龙门石窟，欣赏精美的佛像雕刻，感受古代工匠的高超技艺；还可以前往殷墟，探寻甲骨文的奥秘，了解商朝的辉煌历史。此外，嵩山少林寺也是不容错过的景点，它不仅是佛教圣地，更是武术之乡，让你领略到少林功夫的魅力。

## 自然风光的魅力
河南的自然风光同样令人陶醉。云台山以其独特的红石峡、潭瀑峡等景点吸引着众多游客。红石峡的红岩绝壁，潭瀑峡的三步一泉、五步一瀑，让你仿佛置身于仙境之中。白云山则以其奇峰怪石、云海日出而闻名，登上山顶，俯瞰壮丽的景色，让人心旷神怡。

## 美食之旅
河南美食更是丰富多彩！品尝一碗正宗的河南烩面，浓郁的汤汁，筋道的面条，让人回味无穷；再来一份道口烧鸡，香酥可口，让人欲罢不能。还有胡辣汤、灌汤包等特色美食，每一种都能带给你独特的味觉享受。

## 民俗文化体验
河南的民俗文化也别具特色。你可以去开封清明上河园，观看精彩的民俗表演，感受古代的市井生活；还可以参加洛阳的牡丹花会，欣赏美丽的牡丹花，体验传统的民俗活动。

总之，河南之旅充满了惊喜和感动。无论是历史文化、自然风光还是美食民俗，都能让你留下深刻的印象。快来河南，开启一场难忘的旅程吧！

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[Q]：好广告语的标准是什么？
[A]：好广告语的标准是一致性和差异性。
[Q]：“豫见中国，老家河南”如何体现一致性？
[A]：“豫见”有两层意思，既体现河南在中国历史文化中的重要性，又有亲切相遇之感，与“老家河南”相呼应，和河南历史文化特征高度吻合。
[Q]：“豫见中国，老家河南”的差异性体现在哪？
[A]：它完全没用其他省份用过的词语，“豫”字和“河南”都独一无二。
[Q]：为什么说河南是中国人的“老家”？
[A]：黄帝在河南新郑统一中原各部落，“龙的传人”出自河南，华夏九州中豫州包含河南大部分地区，姓氏文化也起源于河南。
[Q]：品牌广告语要符合什么要求？
[A]：要符合一致性和差异性两个要求。
[Q]：缺乏差异性的广告语有什么问题？
[A]：容易被淹没在广告海洋中，难以被记住。
[Q]：怎样的广告语才算好广告语？
[A]：与推广的产品或服务特点、优势保持高度一致，且具有差异性的广告语才算好广告语。
[Q]：投放广告前要注意什么？
[A]：要先把广告本身做好，符合“一致性、差异性”两个要求再去投放。

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